Наследникът на Prada Лоренцо Бертели ще ръководи Versace като изпълнителен председател

Prada SpA се готви да обнови Versace, като сложи Лоренцо Бертели, избрания правоприемник на италианската милиардерска фамилия, отпред на стилната къща, която се съгласи да закупи по-рано тази година.

Лоренцо, най-големият наследник на дизайнерката Миуча Прада и индустриалеца Патрицио Бертели, ще бъде назначен за изпълнителен ръководител на Versace след приключването на договорката, сподели той в извънредно изявление за италианоезичния подкаст на Bloomberg, Quello Che i Soldi Non Dicono.

„ Когато питаме за световния обсег на Versace, то постоянно е измежду първите пет имена, които се появяват по света “, сподели Бертели, 37. „ Така че марката е доста по-голяма от настоящия си оборот и ние постоянно сме подготвени за сложни задачи, като да вземем за пример да се опитаме да върнем бизнеса към величието на неговата марка. “

През април Prada се съгласи да купи Versace от Capri Holdings Ltd. за към 1,25 милиарда евро (1,45 милиарда долара), най-голямата покупка в 112-годишната история на Prada. Марката прибавя друга хармония към портфолиото на Prada и проправя пътя за основаването на по-голям италиански състезател, който евентуално може да се конкурира по-ефективно с конкурентни световни първокласни групи.

Версаче, въпреки и надалеч от разцвета си през 80-те и 90-те години на предишния век, беше „ стратегически избор “, съгласно Бертели – опция за Прада да разшири бизнеса си след триумфа на Miu Miu. Това е предизвикателна покупка, със спад в продажбите и губещи интервенции.

„ Обсъждахме го доста в нашето семейство, преди да вземем това решение “, сподели той. „ Имаме някои ясни хрумвания по какъв начин да използваме опита, който натрупахме посредством разширение на Miu Miu. “

Марката Miu Miu, известна измежду потребителите от поколението Z, означи 93% нарастване на продажбите на дребно през 2024 година до над 1,2 милиарда евро, което оказа помощ на Prada да регистрира рекордна облага в година на рецесия за първокласния бранш.

Добавянето на Versace, с към 821 милиона $ годишен доход, ще направи Prada една от най-големите първокласни компании в Италия и ще противодейства на наклонността италианските фешън групи да бъдат придобивани от задгранични съперници. Френският конгломерат LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE има Fendi и Loro Piana, до момента в който Kering SA има Gucci и, дружно с катарската Mayhoola for Investments, Valentino.

Все отново, съживяването на Versace може да се окаже предизвикателство. Неговите блестящи, подготвени за носене тоалети, които в миналото управляваха пистите, са по-малко резонансни измежду днешните млади консуматори. Продажбите паднаха с 20% предходната година, защото напъните на Capri, който закупи марката през 2018 година, да я обърне, като увеличи цените и понижи богато украсения й дизайн, не се увенчаха с триумф.

„ Пазарът гледа на придобиването на Versace с щипка песимизъм “, сподели анализаторът на Bernstein Лука Солка в имейл.

Prada има „ непоносим “ път връх за сливания и придобивания, сподели Солка, цитирайки Helmut Lang, Jil Sander и Church's като образци. Това сподели, че групата не е надплатила за Versace и „ максималистичният темперамент на марката е положително допълнение към Prada “.

Цената на договорката е оценена в акциите на Prada, добави той, отбелязвайки, че компанията може да предприеме еволюционен метод към поврат - „ което не значи безусловно материални загуби авансово “.

Времето на договорката също може да работи в интерес на Prada. Подобряването на резултатите в бранша на първокласните артикули породи очаквания, че спадът в световното търсене може да отшумява. LVMH се завърна към напредък през последното тримесечие, до момента в който Burberry Group Plc регистрира позитивни продажби в сравними магазини за първи път от две години.

Bertelli изключи всеки сегашен проект за вложение в Armani Group, която може да бъде продадена след гибелта на създателя Джорджо Армани.

„ Все още не е ясно какво ще желаят да създадат фамилията или хората, които са наследили компанията “, сподели Бертели.

Prada се концентрира върху Versace към този момент, само че остава отворена към възможни нови сливания и придобивания, добави Бертели. „ Ще разгледаме всяка опция, тъй като в последна сметка ходенето със завързани очи е рисково. “

Засега Бертели сподели, че не възнамерява да прави огромни промени в управлението на Versace. Бившият рали водач сподели, че не съжалява за решението да се причисли към фамилния бизнес на цялостен работен ден и сподели, че наследяването се случва „ естествено и безпрепятствено “.

„ При промяната на поколенията, вие сте склонни да живеете по по-дистанциран метод с плюсовете и минусите “, сподели Бертели. „ Едно от преимуществата е опцията да виждате бизнеса и бранша, в който работите, по малко по-дистанциран метод и да вземате решения по малко по-съзнателен метод. “